Grundlagen des digitalen Marketings

Kursinhalt

Themen und Inhalte:

• Einführung in das digitale Marketing
  Was ist digitales Marketing? Entwicklung und Bedeutung in der heutigen Geschäftswelt, Vorteile des digitalen Marketings gegenüber traditionellem Marketing
• Die wichtigsten digitalen Marketingkanäle
  Übersicht über die Hauptkanäle: Social Media Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM), E-Mail-Marketing, Content-Marketing, Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  Grundlagen der SEO, On-Page und Off-Page Optimierung, Keyword-Recherche, technische SEO, lokale SEO, Tools zur Analyse von SEO-Ergebnissen
• Social Media Marketing
  Auswahl der richtigen Social-Media-Plattformen (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok), Erstellung von Content-Strategien, Community Management, Werbeanzeigen und bezahlte Reichweite, Erfolgsmessung
• Content-Marketing
  Entwicklung einer Content-Strategie, Erstellung und Distribution von Inhalten, Bloggen, Video-Marketing, Podcasting, Storytelling im Marketing, Content-Planung und -Erstellung
• E-Mail-Marketing
  Aufbau und Pflege einer E-Mail-Liste, Erstellung von E-Mail-Kampagnen, Automatisierung von E-Mails, Analyse von Öffnungs- und Klickraten, Segmentierung und personalisierte Kommunikation
• Online-Werbung und Google Ads
  Einführung in bezahlte Werbung, Google Ads-Kampagnen, Display-Werbung, Remarketing, Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro Tausend Impressionen (CPM), Erfolgsmessung von Anzeigenkampagnen
• Datenschutz und rechtliche Grundlagen im digitalen Marketing
  Datenschutzbestimmungen (z. B. DSGVO), rechtliche Anforderungen an die Erhebung und Verarbeitung von Nutzerdaten, Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben
• Erfolgsmessung und Analyse von Marketingkampagnen
  Analyse von Web-Traffic, Conversion-Raten, ROI, Google Analytics und andere Tools zur Messung der Performance, Kennzahlen und KPIs für digitale Kampagnen
• Praktische Übungen und Fallbeispiele
  Erarbeitung von Marketingstrategien für kleine und mittelständische Unternehmen, Erstellung einer ersten SEO-Analyse, Entwurf einer Social Media-Kampagne
• Abschluss und Zertifizierung
  Wissensüberprüfung (Quiz oder praktische Demonstration), Ausgabe von Teilnahmezertifikaten